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电视广播公司是否处于中断的边缘?

发布时间:2019-02-18 10:16:45 来源:

强调:

- 过度(OTT)内容消费正在上升,但印度不太可能采用美国方式 -

尽管方便,全球OTT相对较昂贵且区域内容不多

-

也就是说,电视行业利润的再分配是不可避免的-TV广播公司推出了自己的OTT平台,但面临全球中断将需要大量资金

- 一波协作和整合将重新定义媒体生态系统

印度是全球第二大智能手机市场,到2020年,它有望成为第二大视频观看市场。这意味着什么?随着越来越多的数据在4x5英寸屏幕上消耗,印度媒体和娱乐(M&E)部门将进行重大改革。

对逃避现实,知识和社会接受的需求支持了印度充满活力的M&E部门。印度的M&E部门每年生产800多个电视频道,1亿个有线电视家庭,7万份报纸和1,000部电影,目前已成功逆转全球趋势,并以健康的速度增长。然而,数据点可以让人相信该行业正在蓬勃发展。事实并非如此。事实上,M&E部门正处于中断的边缘。

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印度人的媒体消费习惯正在发生巨大变化,尽管很难认识到我们周围的一些快速而巨大的变化。例如,影院的人流量停滞不前,平面广告收入处于十年低位,而基于互联网的视频流媒体平台无处不在。

这些变化背后的原因是什么?压倒性的数字海啸。印度的M&E部门处于数字转折点。例如,根据毕马威的数据,预计到23财年,印度的在线视频观众将达到5.5亿,而2014财年为2.25亿。智能手机的迅速普及有助于数字访问和消费的爆炸性增长。随着Reliance Jio的进入推动数据成本下降,它进一步加速。

那么,顶级(OTT)平台的日益普及将如何重塑印度M&E部门最大的电视(电视)行业?让我们仔细看看。

印度会采用美国的方式进行脐带切割吗?

美国有很多人通过OTT平台直接在互联网上播放视频内容,例如Netflix和亚马逊Prime,并切断了他们的有线连接。例如,Netflix的用户群已达到美国所有付费电视家庭用户的55%。除了支持网络基础设施的可用性以及OTT提供的各种丰富内容之外,这种行为在美国通常被称为线切割,受到付费电视和OTT服务订阅费之间有利的价格差异的推动。

瑞星-OTT消费功能于美国

然而,尽管Netflix和亚马逊Prime越来越受欢迎,但我们近期可能无法看到印度脐带切割的趋势。这是因为基于订阅的视频点播(SVOD)服务的成本高于有线电视费用。

但不应低估全球OTT带来的威胁。美国一家DVD租赁公司Blockbuster的前首席执行官曾在2008年表示“Netflix在竞争方面甚至不在雷达屏幕上。”到2010年,Blockbuster已经破产。

是什么让客户重新转向OTT?

为了建立一个愿意花时间远离电视的庞大且粘性的用户群,OTT玩家需要成功提供3 C - 成本,内容和便利。

OTT很方便。但另外两个Cs-成本和内容(区域)是阻碍客户完全切换到OTT的主要障碍。

成本是OTT的第一个障碍。当平均付费电视价格在每月40-100美元之间时,Netflix在美国市场收取8-12美元。因此,美国用户看到了很多价值,Netflix受益于这种价格套利。但在印度,事实并非如此。印度的付费电视(有线电视)收费为每月2-5美元。

也就是说,根据CRISIL,TRAI宣布的新关税指南(用户现在可以按频道付费)可能会增加大多数电视频道用户的月度账单。实际上,它将加速OTT平台的采用。

吸引客户最重要的价值主张是内容。Netflix似乎已经在印度的千禧一代中占据了一席之地。青少年不想再为遥控器进行谈判了。但全球破坏之王知道印度城市与印度农村不同。

在全球范围内,Netflix正在利用其资金来源以前所未有的规模购买,创建和许可内容。它在2017年花费了60亿美元,去年内容超过80亿美元。我们相信,在印度,它也将专注于建立具有大众和区域吸引力的内容库。一旦它拥有大量的区域内容,Netflix将降低订阅价格和客户成本。如果发生这种情况,它将成为电视广播公司的结束。

那么,电视广播公司从何而来呢?

如上所述,由于成本因素,我们认为短期内OTT播放器不会取代电视广播机构。截至目前,Saas - bahu sagas将与Sacred Games共存。

话虽如此,OTT玩家造成的破坏是真实的,潜在的威胁来自增量用户。对于富裕客户,第二个电视连接正在转向OTT平台。当然,这将对电视广播公司产生商业影响,他们将在未来几年开始失去广告收入。

为应对数字增长的“新浪潮”,电视广播公司已经推出了自己的OTT平台。然而,考虑到来自Amazon Prime和Netflix等全球OTT的竞争的激烈程度和质量,扩大规模可能并不容易。这将需要大量资金,我们可能会在这个领域看到一波合作和整合。

无法预测媒体领域的新生态系统。但是,我们可以高度自信地做出一个预测:广播公司将会增长,但增长速度会很慢。印度的数字革命迫使媒体行业棋盘重新排列。

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