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耐克在上海开设首家全球旗舰店 面向年轻消费者

发布时间:2019-02-24 20:28:14 来源:

运动服饰巨头Nike Inc在上海新开设的第一家全球旗舰店旨在通过数字整合,创新和个性化服务吸引精通数字的中国年轻消费者。

这家跨类商店位于上海市中心南京东路,被称为“创新之家”,是一幢四层,面积为3822平方米的商店。

如此规模的下一家旗舰店将于11月在纽约第五大道开业。

耐克在上海的商店以其上海元素为主题的最新本地化系列,与即将于11月举行的上海马拉松相关联。

“这个市场增长如此之快,以至于我们确实希望听取这些消费者的意见,”耐克直销中国副总裁兼总经理Dennis Van Oossanen说。“我们将继续发展,将商店与当地消费者联系起来。”

Oossanen表示,这家店代表了耐克的数字化转型。该商店配备了移动结账和一对一的体育专家会议,会员可以尝试运动服和个性化产品以满足他们的需求。

在线和离线整合是商店零售体验的关键。耐克的微信迷你程序是耐克生态系统的一部分。耐克会员将能够通过Nike的迷你计划在店内预订服务。

“创新之家”旨在推动我们的消费者直接战略,因为它提供了耐克品牌通过整合数字和实体零售提供的最佳服务,“耐克公司副总裁兼总经理Angela Dong表示。耐克中国。耐克的会员可通过在线预订或店内预订获得定制产品。

耐克在中国的收入增长在2018财年激增21%至51.3亿美元,占耐克全球总销售额的14%。耐克中国连续17个季度实现了全国两位数的收入增长。在2019财年的第一季度,中国的增长率为20%。

Key-Solution体育营销和咨询机构的创始人Adam Zhang表示,国际运动服饰品牌已经发现,在传统市场放缓的情况下,中国市场在其全球市场中扮演着越来越重要的角色。

他说,运动服装行业的快速发展得益于中国中等收入消费者数量不断增加的消费升级。

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