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随着IPL粉丝的数字化 品牌将寻求在线吸引眼球

发布时间:2019-03-19 15:42:14 来源:

去年,IPL在印度的观众人数约为7亿,其中大约30%,即大约2亿来自数字。

这个国家最大的体育盛会,印度超级联赛,即将开始,品牌在数字音乐上看起来很受欢迎。受到去年IPL数字化成功的鼓舞,公司已将目光投向2019年的活动。

专家表示,数字媒体已经改变了全国的消费模式,品牌必须在那里最大化其效用和它提供的潜力。

在线收视率正在显着增长,并且证据就是数字。去年,超过2.02亿观众转向视频流平台Hotstar观看为期60天的IPL。印度超过7亿IPL观众中有28%的记录在2018年在线消费。

“IPL已经拉动了大量的印度,但同时它也吸引了大量的混乱,特别是在电视上。数字作为媒介可以让你以多种方式创新并突破这种混乱,“WATConsult运营与媒体(西部和南部)副总裁Sahil Shah说。

“此外,不仅仅是Hotstar可以利用IPL热潮。用户在社交媒体上讨论游戏,在板球网站上阅读现场评论等。数字化的另一大优点是许多预算有限的品牌可以拥有更好的数字SOV(声音份额),同时保持目标精确度以避免溢出,“他进一步说。

像亚马逊和Facebook这样的科技巨头现在正在与纯粹的体育OTT平台竞争。虽然亚马逊拥有世界旅游网的权利,但Facebook赢得了印度的西甲权利。

此外,像Hotstar和SonyLIV这样的OTT平台已经创建了用于实时体育流媒体的套餐,同时在某些情况下允许免费消费体育内容,延迟时间为5分钟。

“IPL一直是营销人员的大好机会。与过去几年相比,今年有什么特别之处在于没有恶化或商品及服务税的影响导致不确定性,“沙阿说。

他补充说,“从广告商和消费者方面来看,该国的情绪都很好,因为在全球或国家层面都没有可能遇到的障碍。据说有板球世界杯,大选和节日,营销人员希望根据周期性的重要性和对商业的影响进行投资。看看今年如何实现这一目标将会很有趣。“

数字优势

Shah指出,去年IPL在印度的观众人数约为7亿,其中约有30%来自数字,其中大约有2亿来自数字。“尽管数字在绝对数字上不高于电视,但前一年的增长率要高得多,”他补充道。

数字观看的增长是在“数据和智能手机的民主化”的背后。除此之外,Hotstar的技术引擎也发挥了重要作用,同比建立了更好的产品(同比)。这确保了粘性,从而确保了有机增长。此外,观众偏好正在不断发展,这推动了增长,“Shah说。

去年,Hotstar最受瞩目的广告是JIO香谷Dhana香谷,体内V5Plus,魅力的马鲁蒂铃木维特拉Brezza-运动,OPPO F3加上自拍专家,共同基金SAHI公司海战役,P&G-Padhega印度TOH badhega印度,Amazon- Chonkpur猎豹等等。

Shah解释说,通过应用程序运营业务或者对线下销售产生重大影响的品牌将受益最多。

“例如,Swiggy的视频创意在免费送货横幅上提供IPL特定优惠,也可以提高认知度,考虑因素和可能的购买量。或者像汽车一样的高数字影响类别,仅针对目标受众进行过滤定位将推动最大限度提升品牌,“他说。

IPL在2014年价值32亿美元,在第11版之后价值63亿美元,对于观众来说只会变得更大更好,因为视频流媒体平台正在提出与观众联系的创新想法。

其中一个例子就是Hotstar将社交媒体带入其平台,并通过今年引入社交媒体供稿使其更上一层楼,这很可能类似于YouTube上的评论。

这些功能为品牌提供了更有效的方式来插入广告,并尝试更多的广告格式。据专家介绍,今年与视频品牌一起提供横幅,短款游戏等。

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