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推特正在展示更多广告 而不是更好的想法

发布时间:2019-05-31 15:43:31 来源:

Twitter正向用户展示更多广告。在复杂的微型定位时代,这是一种笨拙的方法来提升广告收入,它显示了Twitter商业模式的弱点。

问题在于Twitter促使其用户转瞬即逝。当然,人们喜欢快速翻阅280个字符的#thin内容片段。但对于想要挂钩用户并将其吸引到平台之外的广告客户而言,这并不一定有利。此外,与广告巨头谷歌和Facebook不同,Twitter在与网站互动时对其用户了解不多。

像每个互联网平台一样,Twitter比我们想象的更了解我们。每个页面上都有一个“在Twitter上分享”按钮,使用cookie让Twitter知道我们正在阅读的内容 - 仅此一点就足以推断人口统计数据和其他有关我们兴趣的信息。(1)

但与谷歌和Facebook可以处理的有关用户互动的细粒度数据相比,这一点无关紧要。谷歌通过Gmail了解到你的堂兄刚买了一个很酷的科技小工具,并且你可能很快就会在市场上找到它。Facebook知道你向朋友询问钱包推荐,突然你会开始看到超薄微纤维模特的广告。

相比之下,Twitter的表面消息和稀疏的平台设计使用户的推理变得困难。在许多情况下,平台甚至可能不知道你关注的人是朋友还是敌人(或者只是有趣)。Twitter列表很难管理,因此很多人使用“喜欢”选项作为一个包罗万象的书签。与此同时,Twitter的低级直接消息传递功能或多或少地阻碍了一对一的互动。

Twitter需要的最后一件事就是在用户和客户面前放置更多针对性差的广告。为什么不寻找其他一些广告成功的途径,比如LinkedIn专注于为招聘人员和其他高级客户提供直接的消息传递机会?

更好的方法可能是超越全广告业务模式。Twitter可能会投资Netflix这样的高质量内容(虽然这需要很多工作,因为这些天Twitter内容似乎正朝着相反的方向发展)。或许该平台可以采用某种礼宾服务,为企业客户提供策划信息和分析(尽管Twitter必须这样做而不会意外泄露用户数据)。该公司甚至可能会尝试出售编辑推文的权利。

无论如何,Twitter无法在大规模数据收集方面击败巨头。没人能。这意味着它必须更加努力,而不仅仅是扩大其当前的广告模型。

(1)例如,如果你经常阅读世界上最顶级的鳄梨吐司,那么千禧一代是一个不错的选择。

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