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汇源 27年匠心打造的国民品牌

发布时间:2019-06-05 18:19:36 来源:中国商业经济网

自1992年成立以来,汇源已走过27年的风风雨雨。27年间,汇源凭借专业的企业实力以及深厚的市场基础,逐渐从生产浓缩果汁的小企业发展成如今拥有汇源果汁、汇源果业、汇源农业三大业务板块的大品牌。27年,汇源以稳健的发展势头,为民族品牌的发展注入更多的信心。

作为中国果汁行业的领军企业与国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商,汇源自创业伊始就始终坚守“营养大众,惠及三农”的使命,致力于将安全、健康的产品带到千家万户。历经27年的经营与发展,汇源赢得了不错的市场口碑,尤其是在销量及市场份额方面,汇源连续多年来领跑中高浓度果汁市场。据尼尔森数据显示,2018年汇源果汁在100%果汁及中浓度果汁的销量份额占比分别为43.7%、31.5%,较之2017年的增幅分别达到0.9%、6.9%,继续蝉联中高果市场销冠。

与此同时,汇源在品牌建设之路上的探索也从未止步,通过一系列有章法的年轻化营销举措传递品牌温度,让品牌不断焕发新的活力。例如在2018年和2019年春节,汇源以“指定饮品”身份分别携手央视春晚和北京卫视春晚,联动线上线下资源开展整合营销传播,持续深化“有汇源才叫过年”的品牌理念。此外,汇源近两年还通过携手《红海行动》、《美好生活》、《非凡匠心》、《2018搜狐狐友国民校草大赛》等热门影视及综艺IP,开展跨界营销举措,打造年轻生动的品牌形象,有效触达年轻消费人群。

汇源凭借着一系列卓有成效的品牌建设举措推动品牌价值持续上升。2018年9月,汇源以195.71亿元的品牌价值荣登2018亚洲品牌500强榜单;2018年12月,汇源荣获“2018年中国TBV全面品牌价值管理大奖”;2019年5月,汇源成功摘得“2019中国品牌影响力100强”大奖。未来,载誉而行的汇源将继续秉持初心谋发展,与行业及消费者共同成长。

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