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彪马如何再次成为篮球运动的重要组成部分

发布时间:2019-06-12 15:09:50 来源:

随着这个标志性品牌在竞争激烈的市场中重新崛起,Puma最近进入篮球市场看起来就是一个成功的战略。

就地区和产品而言,公司的增长表现多元化。这家运动服装公司在中国和中东地区实现了增长,并在美洲实现了两位数的增长。Cowen Equity Research引用Clyde Court和Uproar Charlotte运动鞋模型作为Puma成功的催化剂,因为它试图占据篮球市场的份额。

要说清楚,彪马还有很长的路要走。据NPD的马特鲍威尔称,彪马的篮球运动鞋市场份额不到1%。

Puma在2018年夏天重新进入篮球领域。拥有猫牌的公司在2018年首次签下NBA选秀权Deandre Ayton和NBA全明星DeMarcus Cousins。

在此举中又重新回到了彪马的篮球辉煌时代,该公司还 与其首位明星NBA明星沃尔特“克莱德”弗雷泽签订了终身合同。Puma于1973年签下了纽约尼克斯全明星和NBA冠军 。在那之前,Pumas被视为跑步者穿的跑鞋。

在70年代早期,大多数NBA球员都穿着匡威或阿迪达斯(ADDYY),这是由彪马创始人鲁道夫达斯勒的兄弟阿道夫达斯勒创造的 。Frazier是比赛中更时尚,更具魅力的球员之一,当Puma开始佩戴该品牌时,它为篮球鞋带来了合法性。

然而,这种合法性很快就会消退。70年代成为80年代,超级巨星迈克尔乔丹帮助开始耐克(NKE)成为篮球运动鞋品牌的十年。

虽然彪马需要几十年的时间才能重新融入篮球鞋的主流,但它似乎已经取得了成功。2018年,Puma创造了52亿美元的创纪录收入。2019年第一季度,总部位于德国Herzogenaurach的公司销售额增长了15.3%。

就像所有事情一样,不确定Puma的篮球财富是什么。但如果该品牌找到一种方式来签下更多高调的NBA明星,Puma可能会继续在这个领域产生一些噪音。

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