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全球广告支出增长在2019年放缓至4.6%

发布时间:2019-07-09 15:51:09 来源:

行业预测机构Zenith表示,全球广告支出预计将在2019年增长4.6%,比先前的估计有所下降,互联网广告在2021年首次放缓至个位数,这是自互联网泡沫破灭以来的首次。Zenith由法国广告集团Publicis所有,在周一发布的一份报告中称,互联网广告在2021年将占全球广告支出的52%,首次超过50%。

该报告发布时,包括市场领导者WPP Plc在内的广告公司已经看到客户转向使用谷歌和Facebook等在线平台接触消费者。

在数字战略方面,大型广告组有时被视为落后曲线。前WPP老板Martin Sorrell的S4 Capital于去年12月收购了位于旧金山的程序化广告公司MightyHive,其策略是在数字媒体和广告领域创造一个纯粹的游戏。

根据Zenith的数据,目前全球广告支出总额中有47%用于互联网广告,高于去年的44%,但随着互联网广告市场的成熟,预计增长率将放缓。

Zenith预测负责人Jonathan Barnard表示,“自2001年以来,互联网泡沫破裂的那一年,2021年将成为单位数互联网广告增长的第一年。”

然而,虽然大品牌仍然严重依赖传统媒体,但本地和小型企业将所有预算都花在Google和Facebook等平台上。相比之下,大型广告客户平均花费的预算远低于在线广告的一半。

Zenith表示,2019年全球整体广告支出预计将增加280亿美元,并补充说,由于互联网广告的快速增长,大约一半的增长将来自美国。“中国将成为增长的第二大贡献者,其次是英国和印度,”Zenith说。

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