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推特和微软叫板,推特拿什么收购tiktok

发布时间:2020-08-11 14:02:52 来源:巴伦周刊

就在微软和tiktok谈判收购案件还没有进展的时候,外媒也传来消息称推特也和tiktok展开了初步磋商需要收购tiktok,那么推特敢拿什么和资金雄厚的微软叫板收购tiktok?

推特和微软叫板,推特拿什么收购tiktok

《华尔街日报》援引知情人士的话称,Twitter 已经就潜在合并交易与 TikTok 进行了初步商谈,相关交易将涉及 Twitter 的美国业务。Twitter 认为,由于自身规模小得多,因此不太可能面临微软或其它潜在竞购者同等程度的反垄断审查。

对于 Twitter 来说,收购 TikTok 能够一下为公司解决三个问题:安抚维权投资者,快速启动已经失败的视频社交网络努力,为公司带来覆盖更广泛美国人口的用户群。

但是,这一尝试又不大可能成功。

微软市值高达 1.57 万亿美元,已经罕见地对外披露,正在就收购 TikTok 美国资产的潜在交易进行磋商。微软的现金和短期投资总额为 1360 亿美元,是 Twitter 303.5 亿美元总市值的四倍还多。

Twitter 的现金头寸很可能意味着该公司无法完成此类交易。截至今年第二季度末,Twitter 持有的现金、现金等价物以及有价证券总额约为 78 亿美元,而且还背负着 34 亿美元的长期债务。不过,Twitter 或许能够使用大量公司股票的形式让这笔交易成为可能,让现有 TikTok 投资者同时入股这两家公司。

Twitter 账面现金只有 78 亿美元

TikTok 母公司字节跳动正承受着出售这款热门短视频应用的政治压力。美国总统特朗普在上周四签署行政令,将美国公司收购 TikTok 的最后期限定为 9 月 15 日。特朗普还表示,他预期美国政府将收到 TikTok 出售价的 “很大一部分”。据美国国家公共广播电台 (NPR)的网站报道,TikTok 计划最快在周二就特朗普的禁令提起联邦诉讼。

虽说 Twitter 收购 TikTok 的交易并非完全不可能,但是也不会便宜。据路透社报道,部分字节跳动的投资者对 TikTok 的估值约为 500 亿美元,是 TikTok 今年预期营收 10 亿美元的 50 倍。目前为止,Twitter 对 TikTok 的收购磋商聚焦的是后者美国业务。

近几个月,财力雄厚的私募股权公司银湖资本、维权对冲基金 Elliott Investment Management 都已经积累了大量 Twitter 股份,并一度想要把 Twitter CEO 杰克 · 多西 (Jack Dorsey)赶下台,尽管双方最终达成了和解。银湖资本和 Elliott 还都表示,他们从 Twitter 身上看到了成长和创造价值的机遇。

推特和微软叫板,推特拿什么收购tiktok

长期发展方向要变?

如果 Twitter 能够与 TikTok 达成协议,那么这将标志着 Twitter 长期发展方向的重大转移。Twitter 未能在其平台中成功整合视频业务,或者推出独立的视频服务。Twitter 已经关闭了一项类似于 TikTok 的视频服务 Vine,其流媒体直播服务 Periscope 也未能取得太大成功。然而,整合 TikTok 对 Twitter 实现广告收入多样化的努力作用很小。和 Facebook、谷歌母公司 Alphabet 不同的是,Twitter 销售的直接反应广告较少,也就是那些尝试说服用户采取具体行动的广告,例如注册邮件简报或者购买一款产品。Twitter 大多数广告收入来自品牌广告,这一点和 TikTok 一样,后者才刚刚开始销售广告。新冠肺炎疫情持续施压 Twitter 营收,导致其第二季度业务乏善可陈。

“Twitter 第二季度广告营收增速不及投资者预期,原因是该公司对品牌广告的依赖正值广告预算依旧面临挑战,更高的用户互动来自广告商认为缺乏吸引力的话题。”瑞银研究分析师埃里克 · 谢里丹 (Eric Sheridan)在写给客户的报告中称。

截至周一收盘,Twitter 股价报收于 37.44 美元,涨幅为 0.8%。今年为止,Twitter 股价已经累计增长了 17%,好于标准普尔 500 指数的 4.9% 涨幅。

或许是背水一战,面对美国新冠疫情,推特的日子过得并不是很好,收购tiktok可以让推特直接收获tiktok一亿多年轻用户,能够有效的扩大推特的社交图谱,并且可以直接被直接营销和社交电商,这对推特来说也是一大收入来源,为了这美好的市场,推特只好和微软叫板,尝试收购tiktok的磋商。

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标签: 推特 微软 tiktok
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