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抖音联合淘宝又加收20%服务费,这到底是怎么回事?

发布时间:2020-08-23 17:14:51 来源:

最近抖音载电商领域又有大活动了,可以看到很多政策的实施,到底是想怎么走我们还不清楚?对于抖音这20%的服务费,不同人有着不同的看法,但是大部分人而言,可以获得相匹配的效果,那么这个费用还是相当的合理的。

抖音联合淘宝又加收20%服务费,这到底是怎么回事?

抖音已与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,整体合作规模超过去年,抖音曾与淘宝签订包括60亿元广告和10亿元佣金在内的年度框架协议,尽管抖音与淘宝仍是合作伙伴,不排除抖音已做好在平台内打造电商生态闭环的打算。

抖音频频调整巨量星图(服务于抖音的内容交易平台)直播带货服务政策,包括要求美妆类产品带货必须通过巨量星图发送任务订单或开通抖音小店;对第三方电商平台的商品链接收取20%平台服务费(原为5%左右);对抖音小店的商品链接收取5%服务费。

美妆类产品直播带货具体措施有以下三点:

1. 直播带货中,如果美妆个护商品来源是小店,保持原有玩法;

2. 直播带货中,如果美妆个护商品来源是第三方平台,对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后,才能进入直播间中的购物车;

3. 针对第三方平台的商品,抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

抖音联合淘宝又加收20%服务费,这到底是怎么回事?

同时有人表示,其实关于服务费调整的宣传不是很透明,身边的一些商家和达人,大多数还都不是很清楚,电商公司可能会更了解一些。

抖音官方制定系列规则背后的原因不难想象,对小店商品和外链商品“区别对待”,是基于抖音想通过小店体系打造自身电商闭环的运营策略,为此给到小店卖家流程上的便利和资源上的倾斜。

而多次加强美妆个护相关政策,一来是今年抖音直播引来了史无前例的大爆发,众多明星达人入驻,确实需要不断加强品类监管;二来借着红利,顺水推舟逐步扩大抖音小店的占有率,至少大品牌想在抖音带货要先开个小店。

就目前来看,抖音电商还处于起步阶段,大量品牌仍把第三方电商平台作为主阵地,绝大部分品牌仍未入局,消费者能否接受抖音小店的购买流程,也还不确定。

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标签: 抖音 淘宝 20%服务费
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