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tiktok在海外到底有多火,遭印度美国等多国封禁?

发布时间:2020-08-04 22:43:15 来源:

近日,网友可能看到很多关于字节跳动Tiktok的事情,但都是非常不好的事情。比方说美国封禁TikTok并要求在45日内完成售卖转让;印度发布对TikTok的禁令等等。但是,细细想来,TikTok在海外“一路高歌”,而与此同时,众多海外国家也纷纷挥起了对TikTok的屠刀。

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tiktok全球化道路崎岖

对华为制裁升级后,美国又对抖音海外版TikTok下手了。美国一出手,韩国跟着走。之前几日,韩国广播通信委员会的一名官员说,韩国已经完成了对TikTok的调查,将会以“安全威胁”为由抵制TikTok。

前不久,印度封禁了包括TikTok在内的来自中国的59款APP,对抖音来说,更为严重的是,印度的一直禁令却在国际市场印发“蝴蝶效应”。美国总统特朗普日前也表示:“美国政府正考虑在美国禁用短视频应用TikTok”。澳洲也跟着“响应”起来,其以担心国家安全及隐私受到威胁为由,或将禁用TikTok。

相比之下,亚马逊的“手滑”操作却让人啼笑皆非。亚马逊早些时候通知员工在7月10日结束前卸载TikTok。“由于安全风险,不再允许在登录亚马逊邮箱的移动设备上使用TikTok”。不久,亚马逊回应称,这封电子邮件属于误发。

细数一下,从6月底以来,印度、澳大利亚、美国、韩国纷纷挥起了对TikTok的屠刀,字节跳动正遭遇一场海外危机。

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tiktok没有拥有改正错误的机会

作为中国最成功的出海应用,TikTok在海外用户量极大,其中美国和印度是TikTok下注最大的两个市场,一个有最大的价值,一个有最大的用户增量。在最看重的两个市场却屡屡遭遇当地政策上的封禁,这是为什么呢?

其实啊,这些国家封禁TikTok用的最主要的理由就是“违背文化和法律”。18年7月,因为有人上传了违规的少儿和宗教内容,TikTok在印尼下线。19年2月,因为违反美国《儿童隐私法》又被罚了570万美元。两个月后,因为涉及儿童色情问题,TikTok被印度下架。7月份刚恢复了印度市场,又在英国因为“非法收集13岁以下儿童信息”被调查。

想要走全球化,就得符合每个国家地区的文化和法律,但搞清楚各个地方的文化法律是个很复杂的事儿,更何况TikTok的内容都是用户去上传的,要对海量内容进行审核很考验字节跳动的筛查能力,一个疏忽可能就“翻车”了。

犯错可以改,这对以算法闻名的字节跳动来说也不是什么难事儿。问题在于,对方并不想给它改正错误的机会。

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tiktok在海外到底有多火?

从2015年开始,字节跳动便在海外陆续推出了多款旗下产品,如TikTok、Lark、Helo、TopBuzz等。其中,TikTok是字节跳动的拳头产品,在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地应用总榜的首位。

而美国和印度,则是TikTok的强攻市场。数据显示,截至今年4月底,抖音的国际版TikTok在全球苹果和安卓应用商店累计下载量超过20亿次,在应用商店的排名直接超过了Facebook等老牌社交软件。其中,印度的下载量超过6.11亿,月活跃用户已经达到1.2亿;美国用户下载量为1.65亿次,约占美国总人口的50%,位列全球第三。

据统计,美国用户平均每天打开该软件8次,平均每次使用约5分钟。《纽约时报》如此评价它的市场攻势:“就算你撑着不用TikTok,它总有办法悄悄凑上来你。”可见,抖音已经在全球化市场站稳了脚跟,并保持较好的增长势头。

毫无疑问,Tik Tok的爆红已显著分流了人们在Facebook、Instagram等社交网站的停留时间。以Facebook和Tik Tok相比较来看,据一项线上调查显示,42%以上的法国初二学生都表示自己有TikTok账号。而Facebook的青少年市场则流失严重,调查显示,现在只有5%的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。自2016年以来,每月使用Facebook的青少年,已经从总数的60%下降至了36%。

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任何人都想平分“tiktok”蛋糕

根据公开数据,目前TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人,而这正是Facebook一直想极力挽留和开拓的用户群体。这意味着,在青少年群体中,Tiktok的地位可能已超过了Facebook。这个趋势能否持续,目前还是个未知数,但是当前的状况和一些广告主的注意力的转移无疑让Facebook等社交巨头共同将Tik Tok视为眼中钉。

市场人士认为,由于TikTok在许多国家的社交媒体领域占据主角,在印度、日本、东南亚、美国和欧洲崛起,不仅割走了互联网公司的“蛋糕”,也被认为损害了国家的文化输出。

归根结底,吃的蛋糕太多才是TikTok的“原罪”。所以哪怕不说“安全威胁”,老美也能找出“信息战”等花式理由让人防不胜防。

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但是不论怎样,海外国家也不得不承认tiktok的火爆程度,而树大招风,遭印度美国等多国封禁后Tiktok也从未有放弃全球化的念头,字节跳动全球CEO张一鸣也曾表示将带着TikTok全球化的愿景,争取最好的结果!

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标签: tiktok 海外
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