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Hotstar顶级OTT播放器在印度 亚马逊Prime和Netflix在Metros中处于领先地位

发布时间:2019-06-21 09:36:00 来源:

印度排名前五的地铁占OTT内容视频平台播放器(如Netflix,亚马逊Prime,Hotstar等)用户群的一半以上

Counterpoint研究所做的一项调查显示,16-24岁和25-35岁的年龄组对整体市场的贡献相同。但数据偏向于男性用户,他们占这些平台总用户群的79%。

排名前五的城市用户占55%,而一级城市占这些视频内容播放器用户的另外36%。领先的OTT视频内容平台是Hotstar,基于Counterpoint的调查,其次是亚马逊Prime视频,SonyLIV,Netflix,Voot,Zee5,ALTBalaji和ErosNow。

该研究还表明,尽管平台主要依赖于广告的收入,但基于订阅的市场正在显着增长。凭借其板球访问和内容合作伙伴关系,Hotstar成为市场领导者。近56%的Hotstar用户来自地铁城市,该平台的非付费用户渗透率最高。

对于参与度最高的用户来说,ErosNow用户占68%,表明他们每天都在平台上消费内容。Counterpoint还指出,ErosNow与小米等品牌的合作伙伴关系也已经预先安装在公司的智能电视上。这也解释了为什么ErosNow在智能电视上消费内容的用户比例最高,为27%。该公司还与Apple合作开发了新的Apple TV +服务,使其成为唯一一家这样做的印度OTT平台。

根据Counterpoint的调查,9%的ErosNow用户每周看到该平台上的内容超过21小时,这使其成为印度所有其他OTT平台中最高的。此外,ErosNow在二线/三线城市25-39岁年龄段的用户中所占比例最大,为59%。这是所有主要OTT平台中最高的。

两个主要的外国玩家:Netflix和亚马逊的Prime Video在地铁中很受欢迎,前5个地铁占其用户的65%以上。与所有其他OTT视频内容播放器相比,这是最高的。

Netflix和亚马逊Prime Video也成功抓住了受薪员工的最高渗透率。根据Counterpoint的说法,这一特定领域被视为OTT平台的最大消费群体。

索尼LIV在一线城市中得分最高,超过40%的用户位于这些城市。Voot的女性用户和年龄在16-24岁之间的年轻用户的渗透率最高,而ALTBalaji在25-35岁年龄组用户中得分最高,占其用户的59%。

该调查还显示,受薪员工是OTT用户中最大的消费群体,其次是学生,企业主,家庭主妇等。在观看OTT视频内容时,智能手机是小米成为最智能手机品牌的首选媒体。鉴于小米是该国首屈一指的智能手机品牌,调查中的回应可能反映了同样的情况。

Jio是印度OTT用户中最受欢迎的网络,紧随其后的是Airtel和Vodafone-Idea。使用此内容的首选语言是印地语和英语。Telegu在地区语言中最受欢迎,其次是旁遮普语,孟加拉语,马拉地语,泰米尔语等。

付费客户怎么样?调查显示,虽然三分之一的受访者倾向于使用免费服务,但另有三分之一的受访者支付订阅费用。其余的受访者要么处于试用阶段,要么表示他们的朋友或家人支付订阅费用。

“印度是一个年轻的国家,OTT视频市场目前在印度是一个非常具有竞争力的空间。平台专注于价格创新,内容创造和收购,以及合作伙伴关系作为增长的引擎。移动数据和价格合理的智能手机的低成本已经彻底改变了印度的整体视频内容消费,“Counterpoint研究的高级分析师Hanish Bhatia在研究中表示。

但他也提醒说,OTT平台一直在努力注册利润,为收购或退出创造了成熟的环境。

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