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马克扎克伯格希望Facebook效仿中国的微信 但可以吗?

发布时间:2019-03-08 14:53:31 来源:

拥有11亿月活跃用户的微信显示,其他模式 - 特别是基于支付和商业的模式 - 可以支持大规模的数字业务。这对谷歌,Twitter和其他许多人以及Facebook都有影响。

随着马克扎克伯格开始将Facebook转变为私人消息,远离公共分享和公开对话,他已经为社交网络的未来勾勒出的愿景已经存在 - 只是在美国。

相反,它通过一个名为WeChat的消息应用程序在中国成为现实。

微信于2011年由腾讯开发,让人们通过一对一的文字,音频或视频通话互相发送信息。用户还可以在微信上组建多达500人的小组,讨论和讨论当天的问题。

在欧洲的东北部,在俄罗斯的边界,是爱沙尼亚的小国。人均,它拥有最多的初创企业; 互联网接入被认为是一项人权,每个人都拥有免费的Wi-Fi。而科技界的目光正在关注着。

虽然Facebook用户经常在其新闻Feed中看到广告,但微信用户每天只能在其Moment Feed中看到一两个广告。那是因为微信不依赖广告来赚钱。它有一个在中国被广泛采用的移动支付系统,允许人们在应用程序内购物,玩游戏,支付水电费和订购餐。微信从许多这些服务中获得佣金。

杰弗里·陶森说:“微信已经明确表明私人信息,特别是小团体,是未来。” “这是商业和生活的超级实用。它显示了这条道路。“

硅谷的许多科技巨头今天都依赖于在线广告,以赚取足够的资金来保持新服务的增长和创新。有些人称在线广告是互联网的生命线。

但微信拥有11亿月活跃用户,这表明其他模式 - 特别是基于支付和商业的模式 - 可以支持大规模的数字业务。这对谷歌,Twitter和其他许多人以及Facebook 都有影响。

当然,微信有其自身的缺陷。由于要求,消息传递应用程序受到严格审查。

扎克伯格本周没有详细说明私人消息的变化将如何影响Facebook的业务,后者依赖人们公开分享帖子以便能够为他们提供有针对性的广告。在一篇博客文章中,他表示,Facebook将为人们提供更多的方式在消息传递之上进行交互,“包括电话,视频聊天,小组,故事,企业,支付,商业,以及最终用于许多其他类型私人服务的平台。 ”

然而,目前还不清楚扎克伯格是否可以通过Facebook取消所有这些功能。在微信上,这些服务以其移动支付系统WeChat Pay为基础。由于付款已经与消息服务相关联,因此人们可以轻松订购送餐,预订酒店,冰雹乘车共享汽车并支付账单。微信支付本身拥有9亿月活跃用户。

人们还使用微信支付转账和购买个人理财产品。腾讯表示,截至去年9月底,已有超过1亿客户购买了微信的个人理财产品,管理着超过5000亿元人民币(740亿美元)。它的用户可以通过应用程序购买从债券和保险到货币市场基金的所有东西。

Facebook缺乏这样的支付系统。因此,为了更像微信,硅谷公司可能必须在许多国家获得银行和支付许可证。Facebook一直在考虑支付的一个迹象是它在一个新的加密硬币上的工作,这个硬币旨在让人们向他们的消息系统上的联系人汇款。

为了使Facebook成为私人消息传递产品,扎克伯格可能还有很多东西要向微信的创建者Allen Zhang学习。张以其完美主义追求精心设计的服务而闻名。

“作为一名艺术家和哲学家,他在科技界享有盛誉,以及他对任何降低用户体验的任务的激烈使命,”风险投资公司Andreessen Horowitz的投资人Connie Chan最近写道张。

当腾讯的收入部门推动在微信上投放更多广告时,张进行了多次内部斗争。在今年早些时候的四个小时的演讲中,他思考了为什么消息服务上没有更多广告的问题,尤其是许多其他移动应用程序中的常页广告。

张的回答:许多中国人在微信上花了很多时间 - 大约三分之一的在线时间 - 他说。“如果WeChat是一个人,它必须是你最好的朋友,这样你才愿意花这么多时间用它,”他说。“我怎么能在你最好的朋友面前发布广告?每当你看到它时,你都必须先观看广告,然后才能与之交谈。“

为了克制自己的产品理念,张先生很幸运,因为腾讯的大部分资金来自网络游戏,所以不需要出售广告来赚钱。

腾讯没有从微信中分析其收入,但其2018年第三季度的财务报告称,包括微信在内的社交广告收入较上年同期增长了61%,而“其他业务”类别包括支付服务,增长69%。

考虑到他正试图从基于广告的业务转变为另一种模式,扎克伯格并没有那么奢侈。完成这项工作绝非易事。

“Zuck显然正试图解决Facebook的隐私和假新闻问题,但这将极大地影响其货币化能力,”加利福尼亚州门洛帕克Seven Seas Partners的风险资本家Ivy Li说。“手术将会有多全面以及实施是否会因各种妥协而扭曲,这是一个很大的问题。”

她补充说:“Facebook正试图在日益两极化的社会中寻求公共广场和私人空间之间的平衡。最终结果可能是两者都会放弃。“

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