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Kidfluencers猖獗的YouTube营销对谷歌来说非常重要

发布时间:2019-03-21 14:20:19 来源:

Kidfluencers强调了YouTube与儿童的成功如何为其所有者Alphabet Inc的Google创造了道德甚至合法的雷区。

2月13日,JoJo Siwa在Target商店发布了一段YouTube视频,详细说明了她购买“JoJo merch的每一件商品”的计划。她从衣服开始,将自己的商标衬衫和衣服堆成一个推车。“我真的得到了我能找到的一切!”西瓦对镜头说。“现在,我们去看看他们是否有玩具。”

Siwa囊括了许多使YouTube成为全球视频观看次数最多的视频网站。她兴奋地跳舞,唱歌和尖叫进入相机,吸引了数百万观众,主要是年轻女孩。这位15岁的玩家也强调了YouTube与儿童的成功如何为其所有者Alphabet Inc的谷歌创造了道德甚至合法的雷区。

除了拍摄古怪的视频外,Siwa还削减了代言协议,并与美国第二大零售商Target Corp一起销售两条品牌服装系列。当她发布公司商店的剪辑时,她正在制作难以与广告区分的内容,并且可能会被成千上万的易受影响的孩子观看。

自2005年成立以来,YouTube已经超出了管理传统电视广告规则的范围。但该网站已经变得如此庞大和有影响力,以至于轻触监管的日子可能很快就会结束。孩子们的编程是最有可能进行打击的地方。

YouTube频道FamilyOFive因虐待儿童而关闭

用于上传家庭成员恶作剧视频的YouTube频道在上传“危及儿童的内容”后会被关闭。尽管孩子被忽视了缓刑,但FamilyOFive一直在上传他们孩子的内容被恶作剧。

赞助内容的问题在于,并不总是清楚什么是广告。孩子们特别容易被伪装成合法内容的付费剪辑操纵。在电视上,基本规则更加清晰:广告在节目休息时出现。

“赞助内容和儿童影响者的增长势头非常强劲,”儿童广告审查部门主管多纳弗雷泽说道,该部门是由谷歌等公司资助的行业监管机构。“这在我们眼前爆炸了。你现在如何与每个儿童影响者争吵?“

美国联邦贸易委员会在2017年警告了数十名Instagram影响者,他们在公司向他们支付产品费用时没有正确披露。

“YouTube内容创建者有责任确保其内容符合当地法律,法规和YouTube社区准则,包括付费产品展示位置,”YouTube在一份声明中说。“如果发现内容违反了这些政策,我们会采取措施,包括删除内容。”

一些视频创作者不愿意清楚地披露他们的YouTube视频是赞助商。Kristine Pack运行“Family Fun Pack”,这是一个拥有近800万订阅者的频道,可以发布赞助剪辑。她说,一些主要的营销人员要求这种自信的披露 - 在视频上运行的巨额“付费”文本 - 它最终会关闭观众。“我甚至不想看那段视频,”她谈到她和她的孩子们制作的一个片段。“它实际上只是一个广告。”Pack强调她总是披露付费内容。

对于观众来说,解读视频跨越线路进入市场营销并非易事。在JoJo Siwa二月目标访问前两周,她发布了一段视频,带着她的弟弟在零售商的狂欢中疯狂购物。Siwa还在她出售衣服的其他地方发布购物视频,包括沃尔玛商店。剪辑未标记为广告。

Target的发言人Joe Poulos表示,该公司没有直接支付Siwa在零售商店拍摄的视频。他还表示,他们从来没有赔偿Siwa“为Target制作或分发任何内容。”沃尔玛没有回应评论请求。

根据商业免费儿童运动执行主任乔什•戈林(Josh Golin)的说法,即使没有零售商的赞助,西瓦的自己衣服上录制的视频记录仍然不会出现在电视上出现的监管障碍。

在一次Target疯狂购物结束时,Siwa告诉观众访问零售商的商店和网站,查看她的产品线。据一位熟悉该机构思想的人士称,在儿童电视节目中,该部分将整个视频分类为联邦通信委员会负责监管电视标准的广告。目标发言人向Siwa提出有关该视频的问题。发送到其YouTube频道上列出的地址的电子邮件未被退回。

YouTube通过引用其服务条款中的年龄限制来避免管理儿童电视的规则。13岁以下的儿童不能使用视频网站。但是孩子们在报名时经常会说谎,而且针对儿童的视频数量以及父母的推荐信表明他们是重度用户。当Siwa的Target购物狂欢剪辑结束时,YouTube推荐了一系列无休止的剪辑,这些剪辑也吸引了年轻孩子,包括童谣,卡通和玩具“拆箱”。

Common Sense Media的副总裁Colby Zintl说:“如果他们真的是诚实的经纪人,关于孩子是否被允许进入平台,他们就不会有那么多孩子的内容。”正在推动国会加强对儿童使用方式的监督来自谷歌和Facebook的服务。

“YouTube不允许13岁以下的用户在YouTube上创建或拥有帐户,当我们识别未成年人的帐户时,我们会终止该帐户,”该公司表示。

YouTube试图在2015年推出YouTube Kids时解决这一问题,这是一款面向13岁以下需要家长同意的观众的移动应用。该计划强调了YouTube监控和过滤上传到其服务的所有视频的难度。儿童和消费者权益组织向联邦贸易委员会抱怨说,YouTube儿童应用程序包含不恰当的内容,包括明确的性语言和关于恋童癖的笑话。

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如果有的话,问题从那时起变得更糟。2017年底,YouTube在发现令人毛骨悚然的片段传播到其家庭友好的在线社区后,清除了数千个针对儿童的视频。据熟悉此举的三位知情人士透露,它还从一项名为Google Preferred的计划中剔除了相当数量的儿童内容,这是一个高级广告价格的高级视频包。

但问题仍然存在。上个月,包括沃尔特迪斯尼公司和玩具制造商孩之宝公司在内的广告商在一位博客作者展示了视频网站的评论部分如何被恋童癖者用来标记和分享年轻女孩剪辑后,暂停了广告。谷歌暂停了对一些未成年人视频的评论,并删除了数百个留下评论的帐户。

尝试清理产生了意想不到的影响,甚至可能加剧针对未成年用户的暗中广告问题。一些视频创作者在YouTube的打击行为削弱了他们的广告收入后转向赞助剪辑。

制作乐高视频的戴夫皮克特(Dave Pickett)从谷歌首选中被淘汰,他的月收入从之前的五位下降到四位数。(他拒绝透露与谷歌签订保密协议的确切数字。)皮克特开始寻找赞助内容交易。他在第四个月发现了几笔价值约3,000美元的优惠 - 不足以支持YouTube创作者的全职职业生涯。

YouTube不允许在YouTube儿童游戏中使用付费宣传内容。视频创作者应该在将视频上传到YouTube主网站时查看收到钱或免费产品的信箱。那些视频应该被禁止在YouTube Kids应用上运行。

然而,商业免费童年运动已经在YouTube儿童游戏中找到了具有赞助视频的显着影响者,表明他们要么没有选中框,要么谷歌在说这些视频不会出现在应用上时会产生误导。由Golin。EvanTubeHD是一个非常受欢迎的频道,本周至少有一个由玩具制造商美泰公司赞助的剪辑在该应用程序上运行。“我们采用严格的标准来提供有关付费促销的披露并遵循YouTube的指导方针,”EvanTubeHD在一封电子邮件声明中写道。“这个包含所有必要披露信息的视频在没有选中正确的方框的情况下无意中上线,并在YouTube儿童游戏中提供。一旦它引起我们的注意,它立即得到纠正并从YouTube Kids中删除。“

一群儿童权益倡导组织和消费者团体在4月份表示,超过80%的美国6至12岁儿童使用YouTube。谷歌收集有关这些孩子的个人数据,并在没有首先提供直接针对他们的广告中获得“巨额利润”根据儿童在线隐私保护法案或COPPA要求向父母发出通知并获得同意,同时要求联邦贸易委员会进行调查。

“YouTube假装不适合儿童使用的网站。然而,他们从网站上的儿童中获利丰厚,“戈林说。无商业童年运动是呼吁联邦贸易委员会调查谷歌的团体之一。

YouTube已避免从其主网站上删除明显的儿童内容,只是在儿童应用上运行它。这可能是因为收视率数字。据一位熟悉该公司数据的人士透露,该应用程序的月访问量约为1800万。YouTube拒绝发表评论。谷歌最近报道了整个YouTube上每月登录用户近20亿。

CARU的Fraser向YouTube建议它构建一个切换按钮,让父母切换到具有不同视频和年龄限制的孩子的模式。她说,YouTube没有回应这个想法。

“他们建造了它。他们可以重建它,“她说。“这是一个问题,他们是否想要投资这样做。”

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