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BuzzFeed已经开始裁员 但也在讨论合并

发布时间:2019-01-26 17:29:54 来源:

BuzzFeed从上周五开始裁员15%,约200名员工。它的下一步可能是与另一家大型数字出版商第九集团(Group Nine)合并。数月来,传媒业一直在猜测两家公司将合并,熟悉两家公司的消息人士称,两家公司确实在讨论合并事宜。两家公司尚未接近达成最终交易,最终可能会找到不同的合作伙伴。消息人士称,如果有合并,不会马上发生。

BuzzFeed的一名代表拒绝置评;我已经向第九组征求了意见。

这桩交易有一定的逻辑,BuzzFeed和第九集团都擅长制作成本相对较低、容量较大的视频,目的是在Facebook和谷歌等平台的帮助下在互联网上传播。去年秋天,BuzzFeed首席执行官乔纳o佩雷蒂公开提出了将大型数字出版商合并的想法,这样它们就能从Facebook和其他发行商那里获得更好的条款。

BuzzFeed和第九集团还通过数字投资者肯•勒勒(Ken Lerer)分享了一个链接。勒勒和佩雷蒂是《赫芬顿邮报》的联合创始人,也是BuzzFeed的董事会主席;他的儿子Ben Lerer管理着第九组。第九集团成立于2016年,当时有线电视巨头Discovery拿出现金和部分资产,与三家与勒勒家族有关联的公司成立了一家合资企业:Thrillist,一家面向年轻男性的生活方式出版商;Dodo是一个致力于动物和热爱动物的人们的网站;现在,这是一家视频新闻出版商。

任何交易都需要两家公司的众多支持者就估值达成一致。最有趣的是,这需要拥有第九集团最大股份的Discovery与竞争对手康卡斯特(Comcast)合作。康卡斯特向BuzzFeed投资了4亿美元,是BuzzFeed最大的支持者。

去年秋天,Discovery告诉投资者,其对第九集团42%的估值为2.12亿美元,这意味着整个公司的估值为5亿美元。2016年,BuzzFeed从NBC环球(NBC Universal)融资2亿美元,估值17亿美元。在当今的市场上,这个数字很有可能会下降,因为在过去的几年里,其他数字出版商要么倒闭,要么贱卖,要么估值大幅缩水。

佩雷蒂和本•勒勒都创立了本应在社交媒体领域蓬勃发展的企业,尤其是在Facebook的帮助下。尽管Facebook花了几年时间来讨好媒体公司,但现在很明显,Facebook(以及谷歌)将继续主导互联网广告市场,不会与出版商分享这些财富。(它对出版商的新定位是:我们将帮助你销售订阅服务,这不是我们的业务。)作为回应,佩雷蒂一直在努力寻找新的收入来源,现在他正在削减成本。一旦这些都完成了,他可能会尝试增肥。

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