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在下一个改变行业的产品之前 Apple的服务是公司的新时代还是仅仅是填充物?

发布时间:2019-03-31 13:54:47 来源:

过去10天左右对苹果来说是非常多事,但事情并没有像大多数人预期的那样发生,至少在我们获得有关3月25日活动性质的更多信息之前。随着新Apple产品的泄密稳步发展,人们预计硬件和软件将分享史蒂夫乔布斯剧院的舞台。然而事实并非如此,如果有人仍然需要证明Apple正在将重点转移到服务上,那么你就无法比实际发生的更清楚了。让我们再谈谈为什么Apple选择推出“安静”的产品发布并将所有注意力集中在其服务上。

Apple安静的产品发布会大声谈论公司的新方向

如果在这个世界上有一个肯定的事情,那就是没有人喜欢告诉我们苹果产品比Apple本身更令人惊讶。无论是描述产品的设计还是其功能,该公司的演示都因慷慨地抛出的最高级数量而臭名昭着。观看Apple活动,您会认为公司是上帝赐予人类的礼物,让我们免于被我们所吞噬的平庸。通过小工具。那看起来不错。

当然,每家公司都过度使用其产品的质量,同时在细则中留下缺点。这就是营销的运作方式。但苹果的口头禅特别强大,并在很大程度上以产品本身为后盾。当然,当我们听说新的iPad和其他产品即将推出时,我们希望在赞誉方面获得更多相同的效果。我们做到了,但形式与我们习惯的形式大不相同。

苹果公司的新产品是通过公司网站上的新闻稿宣布的,而不是从口袋里拉出来,或者像刚刚从天而降一样。现在,这不是苹果公司第一次这样做,但代替其即将举行的活动,看起来有点像苹果公司说“哦,顺便说一下,这里有一些新产品。”看到新的产品后发布时,没有人真正不同意Apple推出它们的方式。全新的iMac,iPad和AirPods都采用与其前辈相同的设计,只有适当的规格。

嘿,支持Apple Pencil是一件非常重要的事,对吧? 对?

有两种方法可以看看Apple的所作所为。在第一营地,人们普遍认为这种产品“刷新”是懒惰的。毕竟,为他人切换一些组件不是那么辛苦的工作,对吧?但是那些想要最新和最伟大的人仍会购买它们。那时苹果又抢了一笔钱。案件解决了!或许,该公司已经耗尽了新的想法,现在已经陷入困境,无法进一步创新。结束了!卖掉你的Apple股票!

在另一个阵营,事情有点平静。那里的人将上述产品视为不需要改变的行业主要产品。毕竟,每个人都用它标志性的主页按钮识别iPad。几乎每个成功的初创公司都可以找到iMac,因此客户也很喜欢它们。“不要修理那些没有破坏的东西,”俗话说,而且在苹果公司的案例中,这是一个座右铭。给人们以他们习惯的形状所期望的表现,并照常营业。然而,缺乏变化并不是Apple特有的问题。正如我们之前所说的那样,重要的升级变得难以实现。我们不是忘记了什么吗?

iPad Pro的难题

在下一个改变行业的产品之前,Apple的服务是公司的新时代还是仅仅是填充物?

我们不能忽视房间里的大象,最新的iPad Pro。有了它,Apple通过将Lightning端口切换为USB Type-C,不仅在设计方面而且在一些核心功能方面做了一些非常大的改变。这些变化受到了热烈欢迎,人们期望这种新理念也会渗透到其他Apple产品中。除了它没有。新的iPad和iPad Mini仍在摇摆Lightning端口,新的AirPods充电盒也是如此。平板电脑也没有得到Pro的更薄的边框,也没有获得Apple引以为傲的FaceID。

有传言称2019款iPhone仍然会使用Lightning端口。对于一家以易用性和附件互连为基础的公司来说,这种分散是不寻常的。

iPad Pro的举动是否意味着从iPad系列的其他部分实现“Pro”系列多样化并证明价格更高?或者这是一个更大的计划的第一步,从那时起改变了,而不是适当的新产品,我们得到了匆忙的规格升级?我们可能永远不会知道,但是根据公司的新战略,这真的很重要吗?毕竟硬件现在只是一个事后的想法。

鸡肉或鸡蛋:Apple版

在苹果公司3月25日的活动及其宣布的大量服务之后,现在很明显苹果现在将成为一家以服务为中心的公司。但我们不要忘记,尽管苹果的软件部门在过去几年的收入方面取得了巨大的飞跃,但主要的摇钱树仍然是iPhone。因此,焦点的转移提出了一个问题:服务是按照自己的优点提出的,还是因为iPhone表现不佳而需要进行改变?

iPhone XR插入许多口袋,但还不够

全球智能手机市场在过去一年中缓慢但稳步萎缩并不是一个秘密。但2018年的iPhone没有达到苹果公司自己的销售预期也不是秘密。几乎每天都有零件供应商宣布减少订单并降低季度收入预期。这在投资者眼中看起来不太好,当然,他们想知道苹果公司将采取什么措施。

因此,毫无疑问,无论是哪种新服务都在苹果公司的议事日程上,iPhone结果令人不满意可能迫使该公司的高管们开始踩油门,让新应用程序成为优先考虑的优先事项。

这可能确实是这种情况的暗示直接来自Apple在其特别活动期间的演示。通常情况下,当苹果发布新产品时,它可以在活动结束后或一两周后推出,因此人们对发布的炒作可以立即转变为销售。然而,Apple的新服务并非如此。我们作为发布日期得到的是以下内容:

Apple Arcade:2019秋季

Apple News +:现已在美国和加拿大上市,2019年秋季将在英国和澳大利亚上市

Apple TV +:2019年秋季

Apple Card:仅限美国,2019年夏季

2019年春天刚刚开始,苹果公司宣布将于秋季上市的产品?至少可以说这是不寻常的。Apple会在秋季举办另一场活动,它会提醒大家有关其服务然后发布吗?如果是,那么这一点有什么意义呢?苹果公司像这样标记其领土是不寻常的,但现在看来情况需要一些紧急行动。甚至名字也有点匆忙:新闻+电视+?TV +可能是电视行业中最被滥用的名字之一。这听起来不适合苹果公司嘲弄它的惊人服务。

但它看起来如此天堂般

可以肯定的是,电视节目和游戏需要时间来开发,但硬件产品也是如此,但我们从来没有看到掉落的iPhone(泄漏除外)。苹果公司提到的唯一没有发布的产品可能就是臭名昭着的AirPower,距离成为现实还有几个月的时间。但即使秋季服务发布很好,新订户也会成群结队,这可能不是Apple正在寻找的可持续的长期解决方案。

为什么服务永远不能完全取代硬件

iPhone是世界上最受欢迎的手机,至少在品牌知名度方面,这是肯定的。虽然它们是美国的主要产品,但许多其他国家也是苹果的主要市场:中国,日本,德国等。当Apple想要在其他市场上销售其iPhone时,它必须确保获得相应的监管批准,然后用当地语言翻译其软件,并且已经完成了很多工作。总的来说,在纯数字方面,世界其他地区对iPhone销售的贡献远远超过美国。

但是,通过服务,Apple可能很难实现这一目标。除了翻译和配音/字幕节目和电影的问题之外,还有其他国家在文化方面的内容是多么恰当。是的,好莱坞电影到处都是观看,像“权力的游戏”这样的节目是一种全球现象。但是,阅读有关美国大多数问题的文章的人很少。这可能就是为什么像Apple News +这样的服务可能永远不会出现在没有英语作为官方语言的国家。另一个文化差异是支付订阅服务。虽然Netflix,Spotify Premium等企业在美国已经建立并且盈利,但在许多国家,人们并不习惯为他们不拥有的东西买单。即使他们有iPhone,它还远远不能肯定他们也将成为Apple用户。这可以大大减少苹果从国外市场获得的现金流。

当然,Apple不会很快停止制作(或销售数百万台)iPhone,因此不需要服务来承担硬件部分的全部重量。此外,可能还有其他产品可能推动硬件优势的新时代。

我们是否处于Apple Hardware 2.0的边缘?

虽然目前的Apple设备可能会达到顶峰,但这并不意味着向服务转变将是永久性的。在下一代Apple产品准备发布之前,我们现在所经历的只是暂时的平静。

不久前,苹果首席执行官蒂姆库克在接受采访时表示,他希望苹果公司制造的持久影响不是技术,而是健康。我们已经看到该公司在这方面的努力已取得成效。听说Apple Watch拯救了一个人的生命并不罕见。在接下来的几年中,我们可能会看到一些没有人期待的新产品(至少现在,我们确定会有泄漏),这将补充Apple的健康计划。有一件事是肯定的:医疗保健中有钱。如果苹果公司能够让健康的生活充满乐趣和时尚(那已经很有趣),那么蒂姆库克将会一直笑到银行。

在下一个改变行业的产品之前,Apple的服务是公司的新时代还是仅仅是填充物?

但是,让我们不要忘记Apple正在关注的另一个领域:增强现实。该公司的AR耳机多年来一直在谣言工厂旋转,但最近它开始获得更多的牵引力,来自库比蒂诺母舰的线索指出一些重要的东西正在以某种形式出现。它会像第一款iPhone或iPod一样具有革命性吗?它肯定有潜力。如果是这样,Apple将重新站在创新的最前沿,而其他人则希望赶上。

然而,在此之前,Apple的设备越来越多地成为其生态系统中不同形状的门户,现在我们甚至可以从第三方硬件访问它。这是不是必需或只是Apple正在制定的更大计划的一部分?一如往常,时间会证明。

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