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苹果公司1990年代的黄金时代崩溃会重演吗

发布时间:2019-05-02 14:47:33 来源:

由于苹果最近开始在苹果公园进行大规模的第二次现代扩张,专家们制作了一个叙述声称该公司注定要遭受“傲慢的建筑狂妄自大”并最终失败。

今天没有任何迹象表明所谓的“大厦的诅咒”,几年之后苹果公司进一步扩展到Apple Park周围的建筑物 - 包括其在库比蒂诺的豪华游客中心 - 以及附近的第三个设施沃尔夫校区。

科技媒体对苹果的未来展望似乎一直都是错误的。三十年前公司在1993年完成其第一个主要校园时,就在实际不确定和动荡的时期之前,苹果公园建造过程中出现了同样的问题。 Mac制造商的Beleaguerment时代。

为了更好地理解专家建议和预测经常被误导的一些原因,请看看Old Apple在其第一个主要校园项目期间 - 在公司发生的事情的背景下,与外人想象的发生的情况形成鲜明对比基于对市场的肤浅理解 - 并考虑这次的不同之处。

Apple的20世纪90年代“黄金时代”校园

苹果公司在北加利福尼亚州的第一个主要校园项目,即1 Infinite Loop,刚刚在1993年完成,当时通常被称为Apple的黄金时代:它当时备受推崇的Macintosh业务的巅峰之作刚刚接近十周年纪念日 - 与今天的iPhone不同。

以Macintosh为中心的Apple率先开发了先进的概念,包括QuickTime数字视频编辑,语音合成和识别,超快速台式计算机硬件,具有可探索虚拟现实节点的新超链接世界,以及新一代移动牛顿的承诺个人数码助理平板电脑

在80年代,通过寻求实现远远超过增量硬件发展的东西,Apple已经实现了远远超过行业中商品模仿克隆者集体主流的模式。虽然在90年代中期堕落之后几乎完全被遗忘,但苹果当时通常被描述为进入黄金时代,在这段时间里,它所提供的一切都令人印象深刻,令人兴奋和令人向往。

1 Infinite Loop的新总部反映了黄金时代的乐观主义,同时在其校园雕塑花园中形象地表达了对它如何到达的怀旧态度,一个描绘从草坪上萌芽的卡通,低分辨率Mac图标的功能。90年代初的苹果很容易被误认为是今天的谷歌。

然而,任何生活在20世纪90年代的人,无疑会回想起公司所附的不同描述性短语。到90年代中后期,几乎不可能阅读有关“Apple Computer,Inc。”的任何内容。没有一个特定的介绍性形容词,同时又是一种渴望,贬低,挥之不去和不屑一顾的形容词。该公司曾经并且一直被称为陷入困境的 Apple Computer。

尽管遭受了其自身制造的内部问题和其无法控制的外部问题的影响,但苹果公司并没有被称为无能或受害的品牌,因为它只是陷入困境,好像它本身就注定要永远被束缚到一个无望的梦想和无法实现的乌托邦,公司可以设想和表达,但不能以可行的,可持续的,商业上重要的形式实例化。

但是Apple的问题并不是一个浪漫的诅咒。公司开始横向漂移有一些坚实合理的理由,即使很多媒体对此缺乏了解 - 或者甚至知道事情总是向坏的方向发展。

在整个90年代,苹果公司已经确定了未来的通风视野。其中包括Knowledge Navigator演示了基于语音的助理概念和近乎神奇的Newton Message Pad平板电脑,这两款平板电脑均由苹果公司80年代末的首席执行官约翰斯卡利(John Sculley)倡导。

该公司实际上通过开发足够强大的软件来定义计算机可能性的外部领域,以通过其直观的Mac用户界面预测非技术艺术家的需求。然后,它承诺允许他们使用QuickTime创作多媒体,QuickTime是个人计算机的第一个非线性数字视频编辑平台。在商用电脑仍在努力播放简单音频的时候,这种未来主义技术出现在Mac上。

Apple承诺通过QuickDraw GX为高级页面布局和打印带来同样的未来前进升级; 用于QuickDraw 3D的3D图形; 使用V-Twin进行复杂的本地文档搜索; 用于Copland和Gershwin的高级操作系统和用户界面开发; 对于使用基于文档的OpenDoc的非专有文件,以及使用QuickTime VR创建和探索虚拟现实世界的工具。

该公司还提供了主要的基于硬件的Mac升级,使用AT&T的数字信号处理器和后来基于RISC的PowerPC芯片,与IBM和摩托罗拉合作,实现了先进的AudioVisual功能。这使得Apple的计算机能够以数字方式从摄像机中摄取,编辑和输出视频,并且在PC可以执行任何操作之前就开始播放或录制CD质量的音频。

然而,由于'90年代拖累苹果公司一直无法实现它所承诺的价格主流用户将为实际失败付出代价。与此同时,Mac制造商开始遇到来自通用DOS PC的激烈竞争。

苹果公司一直在努力应对自己的现代新Mac操作系统Copland的开发计划。它仍然在努力完成其牛顿OS平板电脑软件。随着一系列其他的moonshots和侧面项目 - 包括基于Mac的Pippin游戏机 - 越来越分散了注意力 - 各种工程师团队正在他们的个人领地内发明苹果公司的先进技术组和其他智囊团资金来自Mac黄金时代的收入。

Apple不只是在内部捏造东西。它还与摩托罗拉和IBM进行了三次大规模,最终命运多妙的合作,共同设计PowerPC芯片,开发新的下一代跨平台操作系统Taligent,并在Kaleida Labs构建多媒体工具开发工具。

它还与其合作伙伴Acorn和VLSI一起为其Newton Message Pad(称为ARM)推出了一个单独的新移动处理器架构。苹果公司的核心Mac业务之外还有很多事情发生,但它们都没有足够的资金来支撑自己。

在整个公司在1 Infinite Loop的前五年,苹果公司似乎陷入了漩涡消耗的漩涡中,失去了客户和市场份额给更便宜的商品PC制造商,同时被迫疯狂推迟并最终取消QuickDraw GX等失败的举措和OpenDoc浪费了第三方开发人员的时间和资源。

经过一段时间的常数的围攻 这似乎持续了一代人(但实际上只是延续了1994年到1998年,比十年后微软的Windows-Zune手机崩溃要短,或者谷歌今天从摩托罗拉到Nest到Nexus和Pixel的硬件尝试越来越惨淡,二十年后来,苹果开始在史蒂夫乔布斯的领导下重新出现,史蒂夫乔布斯削减了失败的实验和表现不佳的业务部门,专注于客户想要和负担得起的,可以维持苹果本身。

苹果再次摸索黄金时代吗?

今天蒂姆库克的苹果公司与90年代早期的苹果公司截然不同。在某种程度上,这是因为包括库克在内的大部分执行团队亲身经历了缺乏策划和关注的结果,这些结果几乎在90年代中期成为苹果公司的一部分,因为他们开始致力于在最近的乔布斯下拯救公司20世纪90年代。乔布斯于1998年招募库克到苹果公司,当时许多公司仍将公司视为无法挽回的失败。

包括微软在内的其他公司只是远远地观看了老苹果公司开始推出的问题。这让微软的高管们能够幸福地主持一系列考虑不周,计划不周,管理不善的项目,如Zune音乐播放器,KIN计划旨在从头开始构建针对年轻人群的新型手机,以及雄心勃勃但构思不佳的Surface RT项目,使用无法运行现有Windows软件的ARM芯片使PC更轻,更薄,更具移动性。

除了那些内部失败 - 其中包括微软自己与Vista,Windows 8,Windows Mobile和Windows 10之间的Copland斗争 - 该公司还进行了极为糟糕的合作伙伴关系和收购。它斥资150亿美元购买了诺基亚和aQuantive,除了裁员和亏损外,没有其他任何东西能够出售。

这些失误中的每一个都比苹果在90年代中期的衰落更糟糕。微软享受了比老苹果更为辉煌的黄金时代,但随着世界转向移动设备,它失去了关键的市场地位和相关性。对于微软来说,其创始人比尔盖茨没有回归将公司的旧业务重新组合在一起。

继微软之后,另一个黄金时代的技术崩溃

微软并不是唯一一家未能从苹果公司90年代中期开始学习任何东西的公司:谷歌今天同样花费了数十亿美元用于未能实现真正业务的遥远想法。与微软一样,谷歌还花费150亿美元收购了两家大型企业,摩托罗拉和Nest,然后未能对它们进行任何高效工作,因为它解雇了数千名工人,并最终以大幅折扣将大部分剩余资产出售给中国。

谷歌同样对计算的未来有着宏大的想法,但未能提供超过苹果原创作品的副本。Android的许多新颖部分已被删除,取而代之的是iOS中的创意。

甚至谷歌遥远的未来“紫红色”操作系统策略也是以一种颜色抽象命名的,这种颜色并没有巧妙地让人联想到苹果在试图为其Copland版本布置一些可交付成果时使用的蓝色和粉红色卡片。谷歌在2009年被概述为战略之后,十年来一直在努力寻找Chrome操作系统的重要客户。这让人想起苹果公司在90年代早期的首席执行官约翰斯卡利和微软在盖茨在2000年代的平板电脑计划下模糊不清的牛顿战略。

而不是描述Chrome操作系统的失败,除了非常小的,非常无利可图的K-12作为牛顿或平板电脑类型的失败之外的任何地方,今天的技术记者已经将谷歌苦苦挣扎的上网本描述为苹果的问题,对苹果公司在K12的美国销售产生轻微影响,对消费者,企业以及包括中国在内的大型新兴市场的iPad没有任何实际影响。

与此同时,尽管数十亿美元的收购和投资,谷歌的自有品牌硬件仍然一团糟。谷歌的Nexus提供价格令人失望的低价设备,就像苹果公司自1992 - 1997年在低端Performa Macs上的不幸尝试一样。谷歌随后的Pixel产品提供价格令人失望的高价设备,就像苹果公司的Newton和花哨的虚荣项目一样,如公司的二十周年纪念Mac。

谷歌今天也在推行双操作系统策略,涉及两种完全不同的架构(基于JavaVM的Android及其基于网络的ChromeOS),与Apple的Mac-Newton裂痕没有什么不同,或者是微软在DOS / Win95与NT之间遇到的问题,以及再次出现Windows与PC和Windows Mobile的内核差异。

三个失败的样本暴露于不同程度的批评

对于苹果,微软和谷歌来说,推出一系列野性的,无拘无束的魔力,同时拥有多个竞争平台,所有竞争平台都在同一个空间争夺注意力,而实际上并没有出售任何东西,结果证明这是一个非常糟糕的策略,结果可怕。但我们的科学实验科目也显示了外界刺激的影响。

科技媒体最初为三人欢呼,因为他们似乎并没有意识到制作新闻与赚钱不一样。一旦记者发现十年的恶魔和疯狂,无拘无束的支出而没有可持续的销售实际上是一个大问题,他们转向苹果并谴责它。

尽管微软对技术的未来失去了巨大的控制权,但对谷歌的控制却很少,因此对微软的批评较少。缺乏批评导致缺乏课程修正。对苹果的无情批评极大地改善了公司的发展轨迹,正如iCloud,地图和App Store针对媒体谴责所做的修复所表明的那样。苹果也大大改变了Siri的方向。

媒体保证微软可以通过简单地复制苹果公司的战略元素来重新承认其对移动设备的垄断控制并收回平板电脑,让公司沉睡。如今,微软的手机业务为零,其平板电脑和个人电脑的销售是一项低利润的繁忙工作 这种情况在多年的尝试中并没有增长,与90年代的Performa Macs或Google最新的Nexus和Pixels不同。

Apple的非黄金时代

如今,Apple专注于减少可持续利润大量销售的产品。该公司的软件更新具有可实现的短期目标,而不是绘制出未来的梦想,或者试图提供宏观的概念,例如语音优先环境计算或基于广告的社交监控网络,人们可能甚至不想要它们看看它的真正含义。

Apple的现代开发人员API通常足够稳定,可以依赖,而不是一旦没有完全实现的承诺,一旦焦点改变就会被抛弃。然而,今天苹果并没有被称赞为黄金时代。媒体普遍嘲笑没有追求雄心勃勃的娱乐性公共故事和梦想。

专家们不是宣称苹果公司近期成为黄金时代的成功,而是向微软和谷歌致以热烈的掌声。但那些有趣的moonshots无处可去 - 包括实际上并不存在的血糖监测联系人,其Andy Rubin机器人计划几乎没有真正的商业价值,它对社交网络的攻击没有人关心,以及它为改变社会和行业做出的激进努力--from电子钱包玻璃到项目ARA到探戈 --have是一个完整的系列昂贵的项目是从来没有去任何地方。

在2000年代和2010年初期间,Apple远远超过了80年代末和90年代初的黄金时代的成就。并且在公司办公空间受到严格限制的同时也是如此。

在乔布斯的领导下,新的千禧苹果公司专注于一种灵活的,新的引人注目的材料,他比黄金更有价值,因为他和他的手工选择的团队转向了苹果公司,下一部分将在明天进行审查。

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