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这个世界上最有价值的品牌并不是苹果和谷歌粉丝所期望的

发布时间:2019-06-12 09:58:24 来源:

有许多研究公司在考虑了不同的因素和数字之后发布了年度报告,排名世界上最有价值的品牌,但很长一段时间,只有两个名字中的一个已经发现自己几乎在每个这样的名单中排名第一。

Kantar根据金融和市场数据编制的最新BrandZ排名,以及对51个国家近400万消费者的品牌观点进行调查,谷歌 - 苹果的双头垄断终于破灭。这项错综复杂的数字运算导致新的世界领导者亚马逊(Amazon)在去年排名第三,仅落后于谷歌和苹果,同比增长52%。

但现在,这家电子商务巨头的竞争对手价值约为60亿美元,估计品牌价值超过3150亿美元,高于去年“仅”2075亿美元。亚马逊令人难以置信的飙升主要归功于其近期广泛的业务多元化工作,该工作似乎在语音识别,杂货,医疗保健和食品交付等各种领域迅速获得回报,大大改善了分析师所谓的“品牌延伸”。

当然,苹果和谷歌也完全属于“生态系统品牌”类别,但在过去一年左右的时间里,它们在核心市场遇到了问题,从而减缓了两者的增长速度。在2017年至2018年间,品牌价值上涨了23%和28%之后,谷歌和苹果在过去12个月中不得不适度增长2%和3%。有趣的是,苹果成功地在全球品牌价值领奖台上保持了第二的位置,击败了主要竞争对手谷歌超过5亿美元。

排在第四位的微软将差距缩小到领奖台,每年增加25%的价值,而Facebook的品牌价值在第六位减少超过30亿美元,这可能是因为一个太多的隐私丑闻。

AT&T仍然是最有价值的美国无线服务提供商,跻身前十大品牌榜单,Verizon排名第11,T-Mobile母公司Deutsche Telekom排名第25。智能手机市场领导者三星和华为也是Kantar的前50大品牌之一,分别为38和47,而小米可以说是年度最佳明星之一,排名第74位。

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